Klient potrzebuje informacji o Twojej firmie, ale czy zawsze oznacza to konieczność tworzenia rozbudowanej strony internetowej?
Niekoniecznie.
W niektórych przypadkach znacznie lepszym rozwiązaniem będzie landing page, czyli pojedyncza strona skupiona na jednej usłudze, produkcie lub konkretnym celu.
Landing page czy klasyczna strona internetowa — co wybrać? Wszystko zależy od tego, czego oczekujesz od swojej witryny.
Czym jest landing page?
Landing page to pojedyncza strona internetowa zaprojektowana z myślą o jednym konkretnym celu.
Może nim być na przykład:
- wysłanie formularza
- umówienie konsultacji
- zakup produktu
- zapis na wydarzenie
- pobranie materiału
- kontakt z firmą
Zamiast wielu podstron użytkownik otrzymuje najważniejsze informacje w jednym miejscu.
Jak wygląda landing page?
Typowy landing page może zawierać:
- główny nagłówek i opis oferty
- najważniejsze korzyści
- opis usługi lub produktu
- zdjęcia lub realizacje
- opinie klientów
- odpowiedzi na najczęstsze pytania
- formularz kontaktowy
- przycisk zachęcający do działania
Cała strona prowadzi użytkownika do wykonania określonej czynności.
Czym różni się strona firmowa?
Klasyczna strona internetowa jest bardziej rozbudowana.
Zamiast jednej strony może posiadać kilka lub kilkanaście podstron, np.:
- Strona główna
- O nas
- Oferta
- Realizacje
- Blog
- Kontakt
Pozwala znacznie dokładniej przedstawić firmę, jej ofertę oraz doświadczenie.
Kiedy wybrać landing page?
Landing page sprawdzi się szczególnie wtedy, gdy promujesz jedną konkretną usługę lub ofertę.
Dobrym przykładem może być:
- kampania reklamowa Google Ads
- nowa usługa
- szkolenie
- wydarzenie
- promocja
- pojedynczy produkt
- zbieranie zapytań od klientów
Jeżeli użytkownik trafia na stronę z reklamy, nie musi przeglądać całej witryny. Od razu otrzymuje informacje dotyczące oferty, którą zobaczył w reklamie.
Kiedy lepsza będzie strona firmowa?
Pełna strona internetowa będzie lepszym rozwiązaniem, jeżeli chcesz zbudować długoterminową obecność firmy w internecie.
Warto ją wybrać, gdy:
- oferujesz kilka usług
- chcesz prezentować realizacje
- planujesz prowadzić blog
- zależy Ci na SEO
- chcesz dokładnie przedstawić swoją firmę
- klienci potrzebują więcej informacji przed kontaktem
Strona firmowa daje również większe możliwości dalszej rozbudowy.
Landing page a SEO
Landing page może pojawiać się w Google, ale jego możliwości SEO są zazwyczaj bardziej ograniczone niż w przypadku rozbudowanej strony.
Pełna witryna pozwala tworzyć osobne podstrony dla różnych usług i tematów.
Przykładowo zamiast jednej strony możesz posiadać:
/strony-internetowe/sklepy-internetowe/landing-page/modernizacja-stron/blog
Każda z nich może odpowiadać na inne zapytania użytkowników.
Jeżeli więc SEO jest jednym z głównych sposobów pozyskiwania klientów, rozbudowana strona zazwyczaj daje większe możliwości.
Landing page a reklamy
Tutaj sytuacja wygląda inaczej.
Landing page świetnie współpracuje z kampaniami reklamowymi.
Wyobraź sobie reklamę:
„Profesjonalna strona internetowa dla firmy od 1500 zł”
Po kliknięciu użytkownik trafia bezpośrednio na stronę opisującą właśnie tę ofertę.
Nie musi szukać informacji w menu ani przechodzić przez kilka podstron.
To pozwala skupić jego uwagę na jednym celu — np. wysłaniu zapytania.
Co jest tańsze?
Landing page jest zazwyczaj tańszy od rozbudowanej strony firmowej.
Powód jest prosty — projekt posiada mniej widoków i zazwyczaj wymaga mniejszej ilości treści.
Nie oznacza to jednak, że landing page powinien być wykonany „na szybko”.
Dobra strona docelowa nadal wymaga:
- przemyślanej struktury
- dobrego projektu
- wersji mobilnej
- szybkiego działania
- odpowiednich treści
- wyraźnego CTA
Jej zadaniem jest przede wszystkim zamieniać odwiedzających w potencjalnych klientów.
Czy można mieć landing page i stronę firmową?
Tak — i często jest to najlepsze rozwiązanie.
Firma może posiadać główną stronę internetową, a dodatkowo tworzyć osobne landing page dla konkretnych kampanii.
Przykładowo:
Strona firmowa
prezentuje całą działalność, ofertę i realizacje.
Landing page
promuje konkretną usługę i jest wykorzystywany w kampanii reklamowej.
Nie trzeba więc zawsze wybierać jednego rozwiązania.
Co wybrać na początek?
Jeżeli dopiero rozpoczynasz działalność i oferujesz jedną konkretną usługę, dobrze przygotowany landing page może być wystarczający na start.
Jeżeli jednak firma posiada kilka usług i chcesz rozwijać widoczność w Google, warto od początku rozważyć pełną stronę firmową.
Najważniejsze pytanie nie brzmi więc:
„Które rozwiązanie jest lepsze?”
ale:
„Co ma osiągnąć moja strona?”
Podsumowanie
Landing page sprawdzi się najlepiej, gdy masz jedną konkretną ofertę i zależy Ci na pozyskiwaniu zapytań lub prowadzeniu kampanii reklamowej.
Strona firmowa będzie lepsza, jeśli chcesz szerzej zaprezentować działalność, rozwijać SEO i budować swoją obecność w internecie przez dłuższy czas.
W wielu przypadkach najlepszym rozwiązaniem jest połączenie obu.
Jeśli nie wiesz, czy Twoja firma potrzebuje landing page, czy pełnej strony internetowej — napisz do mnie. Pomogę dobrać rozwiązanie odpowiednie do celu, zakresu projektu i budżetu.